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Nespresso lança campanha Precious Origins destacando o Brasil como referência em café sustentável
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A Nespresso lançou no Brasil a campanha Precious Origins, que valoriza o país como principal fornecedor de cafés da marca e como referência global em qualidade, sustentabilidade e práticas regenerativas na cafeicultura. A ação foi desenvolvida localmente em parceria com a agência LEO, reforçando o compromisso da marca com a origem e a preservação ambiental.
Brazil Organic: o café 100% brasileiro e orgânico
O destaque da campanha é o Brazil Organic, primeiro café 100% brasileiro e orgânico a integrar permanentemente o portfólio da Nespresso no país. Produzido com técnicas agrícolas regenerativas e livre de insumos químicos, o café combina grãos arábicas de diferentes regiões, resultando em um espresso suave, equilibrado e com notas doces de cereal e caramelo.
Segundo Mariana Marcussi, Diretora de Marketing da Nespresso Brasil, “Precious Origins valoriza as origens do café de forma única, celebrando não só o sabor, mas também as histórias e práticas sustentáveis que tornam cada xícara especial”.
Master Origins: diversidade e sustentabilidade no portfólio
Além do Brazil Organic, a campanha apresenta outros cafés da linha Master Origins:
- Colombia: cultivado com colheita tardia, que realça a doçura natural e notas de frutas vermelhas.
- Ethiopia: produzido com secagem natural, combina notas florais e frutadas com toque de flor de laranjeira.
- Indonésia (B2B): café intenso e complexo, com cultivo regenerativo que preserva o ecossistema.
- Guatemala (B2B): apresenta notas aveludadas e achocolatadas, também produzido com práticas regenerativas.
Agricultura regenerativa: essência da Nespresso
Desde 2003, a Nespresso mantém o Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável™, desenvolvido em parceria com a Rainforest Alliance. O programa integra qualidade, inclusão e regeneração, promovendo práticas que restauram o solo, protegem a biodiversidade, capturam carbono e aumentam a resiliência das lavouras.
Atualmente, 85% do café brasileiro da marca já vem de fazendas parceiras com práticas regenerativas, com meta de atingir 95% até 2030. Entre as iniciativas, destaca-se o Pacote Agronômico, projeto de R$ 5 milhões lançado em 2024, que apoia mais de 130 produtores na adoção de fertilizantes orgânicos e biológicos, plantas de cobertura e tecnologias como o biochar.
Daniel Motyl, Gerente Executivo de Café Verde da Nespresso Brasil, afirma: “Nossa parceria de longa data com os produtores permite que o Brasil lidere a agenda regenerativa da Nespresso a nível global”.
Experiência do consumidor: da xícara à origem
A campanha Precious Origins se estende às boutiques e canais digitais da marca, oferecendo experiências que conectam os consumidores às origens do café.
- Masterclasses quinzenais: a partir de 27 de agosto, nas boutiques, para apresentar o cuidado e a qualidade da linha Master Origins.
- Websérie “Do Grão ao Futuro”: conduzida pela jornalista Mari Palma, mostrará o processo completo do café, do campo ao pós-consumo.
- Vitrines e mesas de experimentação: ambientações inspiradas na natureza, com elementos que retratam o retorno da fauna ao campo e histórias reais de produtores.
Mais informações podem ser conferidas no perfil oficial da Nespresso Brasil no Instagram @nespresso.br e no site da marca.
Fonte: Portal do Agronegócio
Fonte: Portal do Agronegócio
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Exportações do setor de árvores cultivadas somam US$ 3,6 bilhões no primeiro trimestre de 2026 apesar de cenário global adverso
O setor brasileiro de árvores cultivadas para fins industriais e de restauração ambiental exportou US$ 3,6 bilhões no primeiro trimestre de 2026, mesmo diante de um cenário internacional marcado pelo avanço de medidas protecionistas, desaceleração econômica em importantes mercados e pelo agravamento das tensões geopolíticas no Oriente Médio.
Os dados constam na mais recente edição do Boletim Mosaico, divulgado pela Associação Brasileira da Indústria de Árvores (Ibá), que apresenta um panorama do desempenho econômico e produtivo da cadeia florestal brasileira entre janeiro e março deste ano.
Setor mantém relevância na balança comercial brasileira
Nos três primeiros meses de 2026, a indústria de árvores cultivadas respondeu por 4,4% das exportações totais do Brasil e representou 9,6% das vendas externas do agronegócio nacional.
O saldo da balança comercial do setor alcançou US$ 3,3 bilhões, reforçando a importância estratégica da atividade para a geração de divisas, empregos e desenvolvimento sustentável.
Celulose segue como principal produto exportado
A celulose permaneceu como o principal item da pauta exportadora do segmento florestal brasileiro. A produção atingiu 6,7 milhões de toneladas no primeiro trimestre, registrando retração de 3,8% em comparação ao mesmo período de 2025.
As exportações totalizaram 4,8 milhões de toneladas, volume 10,2% inferior ao observado um ano antes. Em valor, as vendas externas da commodity somaram US$ 2,6 bilhões, uma queda de 6,3% na comparação anual.
Apesar da redução nos embarques, a celulose continua sendo o principal motor das exportações do setor, sustentada pela demanda internacional e pela competitividade da produção brasileira.
Produção de papel apresenta estabilidade
O segmento de papel registrou desempenho estável no período. A produção alcançou 2,8 milhões de toneladas, com leve crescimento de 0,2% em relação ao primeiro trimestre do ano passado.
No mercado interno, as vendas avançaram 1,8%, demonstrando resiliência do consumo doméstico. Já as exportações apresentaram pequena retração de 0,6%.
Em termos financeiros, as vendas externas de papel movimentaram US$ 566,6 milhões entre janeiro e março, resultado 4,2% inferior ao registrado no mesmo período de 2025.
Mercado de painéis de madeira cresce no Brasil, mas exportações recuam
Os painéis de madeira apresentaram desempenho positivo no mercado interno. As vendas domésticas cresceram 7,4% no primeiro trimestre, atingindo 2,1 milhões de metros cúbicos.
No entanto, o segmento enfrentou dificuldades no comércio exterior. As exportações recuaram 27,9% em volume, refletindo a menor demanda internacional e os desafios enfrentados pelos principais mercados consumidores.
Em valor, as vendas externas de painéis de madeira somaram US$ 74,4 milhões, uma queda expressiva de 34,3% na comparação anual.
China lidera demanda pelos produtos florestais brasileiros
A China manteve sua posição como principal destino das exportações do setor brasileiro de árvores cultivadas. Entre janeiro e março, o país asiático importou aproximadamente US$ 1,3 bilhão em produtos florestais brasileiros.
Europa e América do Norte aparecem na sequência entre os maiores mercados compradores, embora o ambiente econômico global continue marcado por crescimento moderado e incertezas comerciais.
Competitividade e sustentabilidade sustentam o setor
Segundo o presidente da Ibá, Paulo Hartung, o desempenho registrado no primeiro trimestre demonstra a capacidade de adaptação e a força competitiva da indústria florestal brasileira diante de um ambiente global desafiador.
De acordo com Hartung, mesmo diante das incertezas que afetam o comércio internacional, o setor segue ampliando sua presença nos mercados externos, apoiado pela eficiência produtiva, pela oferta de produtos renováveis e pelo compromisso com práticas sustentáveis.
A expectativa é que a indústria continue buscando novas oportunidades comerciais ao longo de 2026, fortalecendo sua contribuição para a economia brasileira e para a transição global rumo a uma economia de baixo carbono.
Perspectivas para 2026
Com a demanda internacional ainda sujeita aos efeitos das tensões geopolíticas, das políticas comerciais e do ritmo de crescimento das principais economias globais, o setor de árvores cultivadas deverá manter atenção redobrada aos movimentos do mercado externo.
Ainda assim, a combinação entre produtividade florestal, competitividade industrial e crescente demanda por produtos de origem renovável posiciona o Brasil como um dos principais protagonistas globais da bioeconomia e da indústria florestal sustentável.
Fonte: Portal do Agronegócio
Fonte: Portal do Agronegócio
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